- Las mayores diferencias se encontraron en los jeans, que en el caso de la medida de cintura para la talla “S”, alcanza un 23,8% entre el promedio y la talla mayor, y un 20,2% con la de menor tamaño encontradas. Esto significa que para el caso de la medida de cintura en talla S existieron hasta 31,3 cm de diferencia entre la de menor y la de mayor tamaño.
- Un 58,3% de las empresas indica no poseer una tabla de equivalencia de sus tallas.
- Un 50% de las empresas indica que los cambios o devoluciones de los productos aumentaron durante la pandemia.
- También se observa un incremento en los problemas relacionados con las tallas debido a que las personas que compran presencialmente no pueden probarse la ropa por medidas sanitarias.
Tras analizar las políticas de tallaje femenino utilizadas por las principales empresas del país, el SERNAC detectó que existe una gran disparidad de medidas para una misma talla y tipo de prenda. En el caso de los jeans la diferencia alcanza hasta un 24% para la talla “S”, entre el promedio y la talla de mayor y menor tamaño.
Además, a través de este estudio, el SERNAC detectó que la inexistencia de parámetros únicos provoca una serie de problemas a los consumidores, como, por ejemplo, dificultades al pedir la devolución del dinero o el cambio, debido a que el producto no se ajustó a su anatomía por la diferencia en centímetros para una determinada talla.
La necesidad de este análisis surgió, entre otros elementos, a partir de los resultados de la encuesta de “mujer y consumo” desarrollada por el mismo organismo, en que las mujeres mencionaron como un problema, la existencia de diferentes estándares en las tallas, pues se sienten discriminadas en el comercio y no consideradas por las empresas en sus necesidades.
Imposibilidad de cambiar el vestuario
Adicionalmente, ante el crecimiento del comercio electrónico, la falta de un estándar único dificulta la selección de vestuario, lo que complejiza la decisión de compra sumado a las limitaciones de las medidas sanitarias que impiden probarse las prendas. A lo anterior, cabe mencionar que la reciente vigencia de la Ley Pro-Consumidor que establece en el retracto o arrepentimiento del consumidor en el comercio on line en el plazo de 10 días desde recibido el producto.
De hecho, en un año, el SERNAC recibió más de 2 mil reclamos asociados a cambios de vestuario, y al menos 200 de ellos se refieren directamente a problemas con las tallas.
Avances en la industria
El Director Nacional del Sernac, Lucas Del Villar, valoró los resultados de este estudio y relevó la necesidad de que la industria avance en estos temas en una eventual mesa de trabajo.
La autoridad explicó que la estandarización del tallaje eventualmente tendría impactos positivos en el comercio pues favorece las compras online y ayudaría a disminuir la tasa de cambios por esta materia, y, además, considera las necesidades particulares de las mujeres. “Para las consumidoras, el tema de las tallas no es sólo un asunto de consumo, sino que también puede tener impactos en su autoestima, tal como recogen nuestras encuestas. Para ellas será importante saber que una talla S, M, L, XL, es la misma en todos los comercios y responde a las particularidades de nuestro país. También les favorecerá que existan más alternativas”, indicó.
Por su parte, la Ministra de la Mujer y Equidad de Género, Mónica Zalaquett, señaló que “como sociedad debemos avanzar hacia la eliminación de los estereotipos que surgen de la idealización del cuerpo. Es el momento de generar un necesario cambio cultural y que las tallas, principalmente en el vestuario femenino, dejen de fijarse según medidas que muchas veces no calzan con la fisonomía de las mujeres de nuestro país. Esto puede tener consecuencias sobre la autoestima y vulnera el derecho que todas tenemos de vivir una vida libre de discriminación”.
Concluye invitando a que toda la sociedad se involucre y “hacemos un llamado especial al sector privado para que se comprometa con la estandarización del tallaje, lo que sin duda tendrá efectos positivos para el comercio, ya que disminuirá la tasa de cambios y el sentimiento de inconformidad e insatisfacción respecto de la compra, pero sobre todo generará un impacto sobre tantas chilenas que hoy se sienten afectadas en su salud mental”.
Resultados del análisis
El SERNAC ofició en 2021 a 11 empresas que corresponden a 12 tiendas nacionales del retail que comercializan ropa femenina en el país. Se trata de las empresas:
- Corona
- Falabella
- Family Shop
- Fashion’s Park
- Hites
- Kliper
- Surprice
- La Polar
- Paris
- Ripley
- Tricot
- Zara.
Además, se revisaron como referencia 4 plataformas internacionales (Shein, AliExpress, Asos, Wish).
El estudio, de carácter exploratorio, incluyó tallas de una serie de productos de vestuario femenino, entre ellos, poleras, jeans y vestidos.
Entre los antecedentes solicitados están:
- Si la empresa cuenta con algún estudio o registro del perfil antropométrico de los consumidores;
- Información de las etiquetas y su equivalencia en tallas;
- Si contaban con registro de prendas y tallas más cambiadas y/o devueltas;
- Si disponían de información respecto del porcentaje de aumento o disminución en pandemia por tallas (cambios/devoluciones/reclamos);
- Tabla de equivalencia para sus tallas; entre otros antecedentes.
Principales hallazgos
- Sólo cuatro empresas (33,33%) indican contar con algún estudio o registro del perfil antropométrico del consumidor.
- 75% de las empresas admite que no lleva un registro de cambios, devoluciones o reclamos con respecto a tallas de prendas.
- Al analizar por tipo de prenda, en el caso de los jeans y vestidos, un 33,33% de las empresas indican que dichas prendas cuentan con una información de equivalencias de las tallas.
- Para el caso de las poleras, un 41,7% señalan que cuentan con una información o tabla de equivalencias.
Estandarización de tallas
Al analizar la información remitida por las empresas respecto de la estandarización de las tallas que comercializan:
- El50% señala que sus tallas se encuentran altamente estandarizadas
- 8,3% indican estar bastante estandarizadas
- El 41,7% considera un criterio “moderado”.
No obstante, al ser consultadas por la existencia de una tabla de equivalencia de sus tallas:
- 58,3% indicó no contar con este antecedente;
- El 16,7% indica contar con alguna tabla para cada una de sus marcas;
- El 25% señala que sólo algunas de sus marcas cuentan con dichas tablas.
Al analizar si las tiendas cuentan con tallas para productos con extremos:
- El 50% indica que dispone de tallas plus size;
- El 25% indica que cuenta con ambas (plus y mini size);
- Otro 25% señala que no cuenta con ninguna.
Es decir, es más probable encontrar una talla grande a una talla pequeña en el comercio nacional (un 75% informa contar con tallas grandes mientras que sólo un 25% con tallas pequeñas).
Disparidad de medida de una misma talla
Tras el análisis, se puede concluir que existe disparidad de medidas para una misma talla y tipo de prenda, entre las diferentes marcas y tiendas.
- Para el caso de los jeans, se encontraron, en promedio, las mayores diferencias. En la medida de cintura para las tallas “S” y “L” se detectaron diferencias de un 23,84% y un 22,96%, respectivamente, entre el promedio y la talla de mayor y menor tamaño encontradas.
- En cuanto a las diferencias entre una talla y otra de jeans, los hallazgos más relevantes se detectaron en las medidas de la cintura y cadera entre las tallas “M” y “L”, donde variaba en 8,4 cm y 7,0 cm respectivamente al aumentar una talla. En tanto que la diferencia de pasar de una talla “S” a una “M” bordea los 4 cm.
- En el caso de los vestidos, las diferencias más grandes, en promedio, se encontraron en las tallas “XL”, en la medida de pecho (35,56%) y cintura (30,79%).
- En el caso de las poleras, las mayores diferencias se identificaron en el largo y medida del pecho, lo cual puede tener más bien relación con el diseño o estilo de cada prenda.
Cambios durante la pandemia
Al consultar respecto de los cambios o devoluciones de los productos durante la pandemia:
- Un 50% de las empresas señalan que ha aumentado o al menos se observa un alza en las devoluciones.
- Dentro de las causas que se señalan como posibilidad del aumento se indican:
- Cierres de probadores
- Aumento del comercio electrónico durante el período de la pandemia.
Al consultar respecto de cuál es la talla con mayor cambio o devolución, un 50% señala que es la talla “L”, seguido por la talla “M” (41,7%) y por la talla “S” (33,3%).
Fuente: Comunicado de Prensa de Sernac
